הבלוג של ניר טובר

בזמן נשנוש חביתה ומוזלי עם אורי, ניהלנו שיחה על פליקר. האתר הנפלא הזה, על כל האפשרויות הגלומות בתוכו, מספק השראה אין-סופית. לפני שאני ואורי הגענו לתה, נזכרתי באתר שעושה שימוש מצויין במשאבים של פליקר (שזמינים לכולם, דרך אגב):
The Ad Generator

אתר פשוט לכאורה שכיף לשבת ולהסתכל עליו. האתר אינו מסחרי ונוצר ע"י אלקסיס לויד, סטודנטית בבית-הספר לעיצוב פרסונס ניו-יורק. האתר לוקח מילים ומבני משפטים מתוך מודעות פרסום אמיתיות, מערבב אותם טוב טוב, ויוצר משפטי פרסום חדשים לגמרי! אחרי זה, תמונות מתוך פליקר הקשורות למשפט (לפי תגים) משוייכות אל התמונה, ונוצרת מודעת פרסום על המקום.

המטרה של אלקסיס היא להראות איך שפת הפרסום מצד אחד מאוד עמוקה ומשמעותית, מפני שהיא מייצגת ערכי תרבות ורצונות אמיתיים. ומצד שני חסרת כל משמעות מפני שלאותם ערכים אין שום קשר למוצר שמנסים למכור לנו בפרסומת. האתר חוקר איך אותה משמעות נוצרת בעצם ע"י חיבור של שני הדברים: שפה ותמונה.

כשמפעילים את יוצר הפרסומות, מגלים שיש ממש משפטים מעולים (למרות שהם אקראיים) שיכולים ישר להיכנס לאיזה קמפיין פרסום. מה שלא מעיד טובות על אנשי הקריאטיב של חלק מהפרסום שקיים היום. אולי פשוט נחליף את כולם בכמה שורות קוד… ולפעמיים יש גם משפטים כמו:
בואו נלקק ערכים ביחד, לעוף במהירות הבריאות, חלב קפיטליסטי.

אז פעם הבאה שאתם צריכים לשלוף סלוגן לשיעור תקשורת חזותית, אתם יודעים לאן ללכת